當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細(xì)內(nèi)容 金日心源素健康科普巡回公關(guān)活動方案 作者：佚名 時間：2003-9-13 字體：[大] [中] [小]

    一、活動主題
     主題：“金日科普納涼健康夜市”
     二、活動背景
     1、納涼晚會是一種群眾喜聞樂見的休閑娛樂形式，以其形式活潑、內(nèi)容多樣被廣大群眾所喜愛，特別是中老年朋友。并且夏季白天氣溫較高，相對來說，人們也更習(xí)慣于晚上出來進(jìn)行游玩。因此，眾多精明的商家紛紛看中其中蘊(yùn)涵著的商機(jī)，舉辦了不少場次的納涼晚會，都取得了不錯的效果。
     2、現(xiàn)
場專家咨詢、保健知識戶外宣傳是藥品和保健品廠家采用較多的宣傳促銷形式，通過這樣活動可以有效樹立企業(yè)形象、一定程度上能帶動產(chǎn)品的銷售。
     3、金日心源素是具有較高知名度、頗受中老年朋友喜愛的保健品牌。但作為一類產(chǎn)品特征差異較小的保健消費(fèi)品，金日心源素不僅需要有鮮明的品牌形象來區(qū)別于其他品牌的保健品，更需要以金日品牌文化來延伸產(chǎn)品消費(fèi)的心理層面功能。針對金日心源素的消費(fèi)人群定位，以注重日常保健的中老年人士為主體消費(fèi)人群。
     三、活動思路
     “金日科普納涼健康夜市”將成為整個巡回活動中的主題
    —借助納涼晚會的形式，配合現(xiàn)場專家咨詢、保健知識戶外宣傳等形式，中間穿插金日心源素企業(yè)及產(chǎn)品信息的視頻信息播放，組合形成一個較為創(chuàng)新的活動形式。在活動當(dāng)中通過各種途徑（視頻播放、舞臺表演傳遞等）積極傳遞金日心源素企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)信息，營造金日心源素健康、富含親情孝心的品牌文化內(nèi)涵，獲取目標(biāo)人群和公眾對金日心源素的認(rèn)知和好感。同時可以以此作為新聞事件及素材，開展金日心源素品牌文化的公關(guān)傳播。從而達(dá)到以品牌帶動產(chǎn)品，以新聞傳播帶動商業(yè)宣傳，為商業(yè)銷售營造良好輿論環(huán)境，并作營銷推動的目的。      
    四、相關(guān)要素
     1、主辦方
    廈門金日制藥有限公司
     2、承辦方
    浙江動力營銷企劃有限公司
     3、媒體方
    杭州《錢江晚報》（可覆蓋全�。�
    嘉興《南湖晚報》
    湖州《湖州晚報》
    紹興《紹興晚報》
    金華《金華晚報》
    麗水《處州晚報》
    衢州《衢州晚報》
    寧波《寧波晚報》
    舟山《舟山晚報》
     4、活動時間
    2002年7月12日——2002年8月3日
     5、活動實(shí)施地點(diǎn)
    杭州、嘉興、湖州、紹興、金華、麗水、衢州、寧波、舟山
     6、目標(biāo)人群定位（略）
     五、活動實(shí)施方案
     1、活動實(shí)施要領(lǐng)
    在浙江幾大地級市內(nèi)（溫州、臺州除外），選擇適當(dāng)?shù)膱鏊�舉辦“炎炎夏季金日心，科普納涼送健康”健康科普夜市活動。
    活動分為四個版塊：㈠納涼晚會表演、㈡現(xiàn)場專家咨詢、㈢保健知識宣傳、㈣企業(yè)產(chǎn)品信息視頻播放，每塊內(nèi)容相對獨(dú)立。屆時豐富多彩的活動形式和內(nèi)容將會使每一個現(xiàn)場觀眾度過一個難忘之夜。
    活動首先計劃于7月6日在杭州市開展，杭州活動結(jié)束后，我方將組織活動巡回小組按事先預(yù)定順序分別開赴各地進(jìn)行活動巡回，每周一趟共分四趟。第一趟：湖州、嘉興；第二趟：舟山、寧波；第三趟：金華、紹興；第四趟：衢州、麗水（詳細(xì)安排見后）
    除了主體活動的設(shè)計和執(zhí)行，前期宣傳、后期報道的到位和組織的力度同樣是活動成功的關(guān)鍵，前期宣傳以報紙平面為主、后期媒體以新聞形式進(jìn)行報道，關(guān)于新聞賣點(diǎn)的把握可考慮突出活動形式的變化。
     2、活動計劃
    名稱：“金日健康浙江行”——金日心源素健康科普巡回活動
    時間：7月6日—8月3日
    地點(diǎn)：杭州、嘉興、湖州、紹興、衢州、麗水、金華、寧波、舟山
    活動內(nèi)容：（略）     
    六、活動安排日程表（略）
     七、活動流程（略）
     八、活動人員安排 （略）